酷派:魂兮难归来-创业爸爸 平特肖是啥意思
本网站由 财税电商宝提供技术支持

移动应用

qrCode

  • 全国上门
  • 7天放心退款
  • 在线支付享优惠

首页> 知识库> 酷派:魂兮难归来

酷派:魂兮难归来

来源:未知来源 时间:2017-09-21 00:00:00浏?#26469;?#25968;:20654次

酷派:魂兮难归来

创始人是企业的灵魂,没有郭德英的酷派已是一具空壳。

首发 | 创业家&i黑马(ID:chuangyejia)

文 | 麻策

7月以来,酷派的危机显然已超越巨亏危机本身。外界对这家曾深刻影响国产手机市场格局的公司命运走向的猜测(?#20154;?#25110;转型)此起彼伏。

有评论认为,历经20余年发展的酷派?#36816;?#19981;上一个成熟而稳定的企业,过去的成就正迅速?#24230;ィ?#23427;随时可能会失去自身的核心驱动力。

当然,我们?#37096;?#20197;乐观地寄望于另外一个需要传奇色彩的结果:创始人郭德英“王者归来,力挽狂澜?#20445;?#23601;像乔布斯归来拯救苹果,柳传志归来拯救联想一样。

自2016年下半年宣?#23478;?#36864;以来,郭德英鲜有露面。一位手机?#25918;?#21019;始人告诉创业家&i黑马,创始人是企业的灵魂,没有郭德英的酷派本就是一具空壳。

这就是说,酷派如今的命运早在郭退出?#26412;?#24050;注定。那么,他有多大的可能性再次扮演其亲办企业的超级英雄?

第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《南方都市报》采访时分析称,郭德英?#22771;?#20173;是酷派股东,有可能回归,但并不容易。

另有?#31169;?#37101;德英的人称,在拼杀惨?#19994;?#25163;机行业,郭疲态已现,他的离任算是顺利退场。2017年初,郭德英以董事长的身份现身其智慧农业新项目的发布会现场。随后,他身披白大褂出现在?#29240;?#24935;植物工厂”的参观队伍里,看上去容光焕发。

郭当然有选择的权利。

只是,对于看起来迫切需要唤回灵魂的酷派,如果曾经的“灵魂”一去不返,是不是说明它已经无药可救?

1

6年前的10月14日,西安电子科技大学阶梯教室J-112座无虚席,郭德英在八十周年校庆之际荣归母校作学术报告?#32479;?#21151;经验分享。他被该校列为85级杰出校友,受到师生们?#38431;?/p>

那?#20445;?#37101;的成功经验足以被台下的年轻人奉为真经。他一度享有手机界最高荣誉——?#29240;?#22269;的乔布斯?#34180;?/span>

同时前来参加庆典的校友里,还有中国企业界“教父”柳传志。柳比郭入学早24年,二人既是校友亦算同行。虽然柳的成就郭尚不可及,但是对各自的企业而言,他们都是毋庸置疑的精神领袖。

2009年,离开联想帅位多年的柳传志,以联想集团董事长的身份再掌大局,权威和地位仍无人可及。与柳不同,郭德英掌舵酷派23年,绝大部分时间从没真正放权。

20131212113423986()

对外,郭的形象是一个踏实、能干、待人温和的领袖级人物。?#38405;冢?#26377;酷派离职员工声称,老郭是一个独裁者。

不过,从酷派过往经营历程中多次调整、求变来看,铁腕下的郭德英并不顽固。郭对双SIM卡手机、大屏手机、双系统手机等的推动作用,基本得到业界公认。

在特定的市场机遇下,酷派借助运营商渠道,迅速占领中高端商务机市场。以创新者自居的酷派率先品尝到了市场的?#26696;狻?003年,?#21451;?#21628;机转做手机的酷派,首款产品“酷派688”一炮打响。

2005年,秉着给消费者提供“差异化价值”理念的酷派,经过3年技术攻关,推出全球首款双模双待手机,并成为?#31508;?#32852;通采购的最大赢家,报道称采?#33322;?#39069;将近10亿元。

2009年,3G市场爆发式增长。酷派这一年颇为风光,推出近20款3G手机,一举进入3G市场前三(仅次于三星、诺基亚),稳居国产3G第一名。同年6月起,酷派手机的销售额每月逾亿递增,从2009年到2013年5年间,其年营收从26.05亿港元增至196.24亿港元。期间,酷派开始由中高端商务机定位向千元机转型。

它在运营商渠道游戏规则下如鱼?#30431;?/p>

20160929104250836_s

(*酷派大楼)

转折出现在2014年,从6月份开始,三大运营商?#28949;?#20196;大幅削减营销费用(包括手机补贴),手机厂商乃至手机产业链深受影响,重度?#35272;?#36816;营商渠道的手机?#25918;?#36973;到巨大打击,而在开放渠道活得相对滋润的OV、小米等有了更大的拓展空间。

与运营商深度绑定的酷派(一说运营商定?#33529;?#19968;度占其销量80%以上)从此遭遇窘境。

本来,酷派是以技术派活跃在行业中的。根据酷派一技术高层多年前的说法,2010年底,酷派研发团队已有1500人规模,?#31508;薄?#27599;年?#38590;?#21457;投入为营收的10%,公司毛利率高达(让友商无法想象的)30%?#34180;?#20182;表示,高研发投入带来产品的高增值,高毛利支撑酷派推出很多特色产品。

因此,多数评论认为,是过分?#35272;?#36816;营商渠道毁了酷派。同?#20445;?#23427;在向公开渠道转型、布?#36136;?#21160;作迟?#28023;?#38169;失良机。?#22771;埃?#24040;额亏损,受?#36136;?#36127;面拖累,资金短缺问题短时间无法得到解决,?#25918;?#21463;创,不过是种豆得豆。

但在2011年,酷派手机销?#23458;?#30772;千万,名列国内?#25918;?#38144;?#22771;?#33541;,?#29240;?#21326;酷联?#24444;?#22823;厂商的份额占全行业近50%,阵营初成,郭德英完全有底气在母校说出“速度和创新是获胜的关键?#20445;?#24182;成为一代传奇人物。

2

2013年11月22日,郭德英提出“领航4G”的发展战略,明?#20998;?#20986;,酷派要抢占中国4G市场第一宝座。他认为,3G向4G?#38590;?#36827;,让手机厂商们又一次站到了同一起跑线上,带来弯道超车的机会。

郭德英称,为实现目标,酷派在技术创新和产品规划方面至少提前了2年布局。根据财报显示,2014年上半年,酷派4G营业收入为53.61亿港元,同比增长1729.2%,实?#24535;?#21033;润约4.12亿港元。

“抢跑”收到了不错的效果。但随着运营商不断降低补贴,酷派依然面临较大的渠道变革。

2014年酷派进行多元布局,业务一分为三:在保有面向传统运营商渠道的酷派?#25918;?#22522;础上,创立互联网手机(电商)?#25918;啤?#22823;神?#20445;?#20197;及面向社会公开渠道的?#25918;苅vvi。有人称,?#38142;耍?#37101;德英已萌生退意。

同年12月16日,酷派?#25512;?#34382;360宣布成立合资公司(奇酷),360向酷派投资4.0905亿美元现金,并持有合资公司45%股权,次年5月360再次通过增资将持股比例提升到49.5%。二者联姻,业界认为是酷派在寻求外部能力和资金。

半年后,郭德英找来“第三者?#34180;@质?#20197;21.8亿元入股酷派持有18%股权,成为第二大股东。随后,360、?#36136;印?#37239;派三者矛盾激发,沸沸扬扬。2015年9月,郭德英妥协,与360达成新协议,将持有的奇酷股份由50.5%降至25%。360在奇酷的股权升至75%,如愿得到对奇酷的控制权。

此后,酷派与?#36136;?#20851;系升温。2016年6月,?#36136;?#20197;10.47亿港元收购酷派11%的股份,持股比例总计达28.9%,成为酷派第一大股东。有评论称,二者是各取所需——一个想要壳,一个需要生态。两个月后,郭德英?#24230;?#24635;裁职务,正式隐退。

酷派手机业绩近3年持续下滑。2014年酷派手机销?#35838;创?000万部预期,出货量约4901万部。2015年进一步减少,全年出货量仅为3800万部。2016年,这一数字缩减至1500万部。

根据财报,2016年酷派亏损达42.3亿港元。酷派集团今年8月15日发布公告称,公司?#22771;?#32463;营未有?#32435;疲源?#20110;持续亏损状态。郭一年前的?#24230;危?#27491;当其?#34180;?/p>

7月以来,酷派集团已连番遭到银行诉讼催债,包括平?#24808;?#34892;、宁波银行、?#22336;?#38134;行深圳分行,追讨金额达2.4亿元。有分析人士表示,其中部分款项并未到期。

当初郭德英“极度看好”的?#36136;由?#24577;战略,未能给酷派带来“化?#30784;薄?#22823;股东?#36136;?#21361;机重重,酷派引火烧身。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受媒体采访?#21271;?#31034;,本来酷派有很好的机会,后来还是?#28949;质?#25302;累。?#36136;櫻?#19981;过是最后一根稻草。

3

8月31日,酷派CEO刘江峰发?#25216;?#23558;离任的消息,挥别手机界,转型做投资。刘是郭德英隐退后,贾?#23601;?#38054;点的酷派一把手。据?#23548;?#20026;了挖他花费数月。?#30001;?#20219;到离职,不过一年有余。

1504838245879

(*刘江峰朋友圈截图)

去年8月16日酷派发布新品Cool 1现场,五?#30431;商?#32946;馆里几百人见证了刘江峰以酷派集团CEO、董事长特别顾问的身份首次?#26009;唷?#20182;声称要将酷派从硬件公司变为“生态型互联网公司?#20445;?#24182;做出“5年内销量过亿”的?#20449;怠?/p>

2016年10月,新浪科技对话刘江峰,他说,手机行业没有永远的王者,现在的酷派就像五六年前的华为,需要重建?#25918;啤?#20182;的目标是三五年内让酷派重回国内一线。

刘能力毋庸置疑,在行业中?#36130;?#20855;地位。他为华为效力近20年,?#36164;执?#36896;了“荣耀”?#25918;啤?#35813;?#25918;?#20110;2013年底独立,在刘江峰的带领下,销售额一年之内从1亿美元增至30亿美元。此后他离开华为,可谓功成身退。

事实证明,刘在酷派的日子远没有在华为那般辉煌。自?#36136;?#36164;金链危机爆发以来,刘已经不再?#24178;?#24577;战略。甚至,在今年8月16日酷派COOL M7新品渠道发布会上,刘接受媒体采访极力撇清跟?#36136;?#30340;业务关系:“?#36136;?#26159;?#36136;櫻?#37239;派是酷派,两家公司经营理念不一样。”除了股权,?#22771;?#37239;派和?#36136;?#27809;有业务往来。

刘坦承酷派“有点困难,但还活着?#20445;?#26410;来的发展取决于资金。从大半年前开始,他接触了不下十?#19994;?#20135;公司和实业公司,但资方“?#36134;?#23578;未?#33539;ā?#25454;媒体援引刘江峰的说法,酷派有价值将近100亿的土地资源,不少地产商?#34892;?#36259;,包括酷派在深圳市南山区的酷派信息港、在东莞市松山湖的全球研发中心等。

已经有人替酷派做了最坏的打算:即便不做手机,物业也值好几十个亿。

近期,关于酷派转型地产的传闻不断。8月3日,有消息称,酷派集团未来业务将分为国内和海外两大部分,海外业务保持原有模式不变,国内业务重点转?#22836;?#22320;产。酷派回应,公司正准备资产重组相关事宜,至于转?#22836;?#22320;产一说,实属造谣。

8月30日,《法治周末》发文称,从知情人?#30475;α私?#21040;,酷派集团董事会主席贾?#23601;?#24050;经认可京基地产公司入股,“且入股资金已到账?#34180;?#25454;该知情人?#23458;?#38706;,京基地产入股后,酷派的国内业务将不再扩张,而是转型做房地产。但是,这一说法未得到证实。

酷派会放弃它在国内的手机业务吗?销量在国内持续走低,份额在2017年第一季度已跌至11位,同?#20445;?#20844;司身处裁员风波、高管离职等多重困境。

最新业绩显示,截至2017年3月31日,酷派一季度经营亏损约为4.6亿港元,预计2017年上半年经营亏损会扩大到6亿-8亿港元,较去年同期营业收入下滑将超50%。

酷派国内翻身机会渺茫。

海外市场尚可倚重。有论者指出,尤其是在?#20999;?#31454;争不如中国激烈、智能机发展相对落后的海外市场,如印度、东南亚、南美。事实上,酷派海外业务已经取得一定进展。据某专业人士推测,去年至今,酷派手机海外出货量至少也有1000万部。

几?#19968;?#20048;几?#39029;睢?#31163;开贾?#23601;ぃ?#37101;德英回到了“生态”的本源。郭二次创业的智慧农业项目“春沐源”年初发布,包括智慧农场、亲子春游、蔬菜直供、零售店等的“大健康生态链”已次第展开。

春沐源集团计划建设的“河?#21019;?#27792;源岭南生态小镇?#20445;?#25454;?#21040;?#20110;今年10月开工,“规划面积7.5平方公里、总投资200亿元?#20445;?#23558;实现生产、生活、生态的有机结合。

相关资讯

“创业爸爸”
友情链接
版权所有 Copyright 2016-2018 深圳聚星创想财税科技有限公司 www.fahwk.tw 粤ICP备16004580号-4
本站业务范围:注册公司 工商注册 记账报税 资质代办 商标注册 网络推广 代理 ?#26412;?上海/广州/深圳/东莞/佛山/杭州/厦门/南京/天津/长?#36710;?#20840;国公司注册流程及费用
平特肖是啥意思 重庆时时彩历史记录 帕尔马ac米兰 河南11选5app 河南十一选五走势图百度 水晶宫建筑 河北排列7走势图综合 开户送彩金捕鱼游戏 迪拜阿赫利vs阿尔希拉尔 澳洲幸运5开奖结果 安徽时时彩kuai3